SEO 란? 의미와 기본 대책 및 악성 SEO 회사를 식별하는 방법

SEO

이번의 SEO 의미에서 대책에 필요한 기초 지식, 기본 대책 내용, SEO를 아웃소싱 할 때 실패하지 않는 전문 업체의 선택까지 소개합니다.

SEO는 지식이 없다하여 의도는 좋았다고 갔다 시책이 치명적인 실수로 이어질 수있는 무서운 분야입니다.

또한 SEO 전문가업자는 지식이없는 사업 회사의 담당자를 속여 아무런 효과도 올리지는 커녕 부정적 반응을 남겨 예산을 감아 악덕 업체도 다수 존재하고 있습니다.

이 문서에서는 이러한 실패에 빠지지 않는 데 필요한 지식을 필자의 실제 업무에서의 경험을 바탕으로 정리하고 있습니다.꼭 참조 주시면 감사하겠습니다.

목차

보시고 싶은 항목을 클릭하여 해당 위치로 이동 할 수 있습니다.

SEO 기본 지식

우선,의 SEO 최소한 알아야 할 기초 지식을 소개합니다.

SEO 란? 의미와 어원

SEO는 Google과 Yahoo! 등의 검색 서비스에서 특정 Web 사이트에 방문자를 증가시키기위한 노력을 의미합니다.

유기적 (자연 검색)라는 순수한 검색 결과와 Google이 특별히 준비하고있는 틀이다 강조 조각 유니버설 검색 등의 유입이 SEO의 대상이됩니다.

검색 서비스의 유료 광고 (검색 연동 형 광고 / 리스팅 광고)의 테두리의 SEO 대상에서 제외됩니다.

SEO는 영어의 "Search Engine Optimization '를 생략 한 말로 직역하면"검색 엔진 최적화 "입니다.

검색 서비스의 검색 결과 순위 등의 표시 우선 순위를 결정하는 알고리즘 엔진에 대상의 Web 사이트가 가능한 검색 결과 상위 등의 눈에 띄는 장소에 표시되어 방문자가 늘어나도록 최적화 해 나가는 노력이다 수를 나타냅니다.

또한 SEO에 검색 서비스의 유료 광고 범위에서 효율적인 유입 증가를 목표로하는 것 등을 포함한 개념을 "SEM (Search Engine Marketing)"라고합니다.

SEO의 중요성

현재 사람들이 Web상에서 원하는 정보를 찾을 때 사용하는 주요 서비스는 Google과 Yahoo! 등의 검색 서비스와 Twitter와 Facebook 등 SNS (소셜 네트워크 서비스)입니다.

거기에 아울러 마케터가 Web상에서의 집객을 목표로시의 주요 접근 시설도 검색 서비스 나 SNS, 그리고 거기에 掲出 가능한 유료 광고입니다.

이 중 SNS는 어느 쪽 일까하고 말하면 일과성의 집객 경향이며, 광고 출고는 지속적인 예산의 지출이 필요합니다.

그런 점에서 검색 서비스에서 고객 유치를 목표로 SEO는 지반이 정비 수만 있다면 예산을 절감하고 가도 지속적인 고객 유치를 전망 때문에 매우 매력적인 방법입니다.

SEO의 대상은 Google

일본에서 Web의 검색 서비스를 이용하고있는 사용자의 약 90 %가 Google 또는 Yahoo!를 이용하고 있습니다.

그러나 2010 년 12 월, Yahoo !,는 자신의 검색 결과의 순위 결정 알고리즘 사용을 그만 둘 Google의 알고리즘을 채용하게되었습니다.현재는 Yahoo !,도 Google과 같은 기준으로 검색 결과의 순위가 정해져 있다는 것입니다.

따라서 일본 사용자를 대상으로 SEO 대책을 할 때 Google에 대해서만 최적화를 진행하면 거의 문제가없는 것입니다.

SEO 대책의 기본

여기에서의 SEO 대책의 기본적인 내용을 소개합니다.

SEO를 실시하는 목적을 명확히한다

먼저 전제로서 무엇을 목적으로 SEO를 할 것인지를 명확히해야합니다.

구체적으로 어떤 키워드로 검색 한 사용자가 Web 사이트의 모든 페이지에 방문하여 Web 사이트에서 어떤 움직임을하고 사업 목적으로 이어지는 액션에 이르게하거나 이미지를 굳혀합니다 소.

여러 키워드와 경로가 있어도 문제가되지 않지만, 각 사용자가 어떤 의도를 가지고 해당 키워드 검색을 할 것인지를 사용자의 기분이되어 시뮬레이션하는 것이 중요합니다.

사업 목적으로 이어지지 않는 사용자를 아무리 불러봤자 사업은 성공하지 않습니다.

사업 목적으로 이어지면 사용자와 검색 키워드에 목적을 정하고 대상이되는 키워드로 검색했을 때, 자신의 Web 사이트가 상위에 표시되는 것을 목적으로 SEO 대책을 시작합니다.

또한, 선정 된 키워드가 검색 서비스에서 전혀 검색되지 않으면 의미가 없습니다.키워드가 어느 정도의 횟수 검색되었는지는 Google이 제공하는 광고 출고 서비스 "Google 광고"내 도구 인 '키워드 플래너'에서 확인할 수 있습니다.

그러나 어디 까지나 광고 출고 용 서비스이기 때문에 처음 로그인 할 때 등에는 광고 출고를 전제로 한 유도 및 안내가 나옵니다.또한 월 200 엔 정도의 출고를하지 않으면 자세한 검색 횟수는 모릅니다.출고하지 않고도 대략적인 기준의 숫자는 알 수 있으므로, 한 번 사용해 주시면 감사하겠습니다.

Google에서 공개하고있는 안내에 따라

Google은 어떤 Web 사이트를 우수 사이트로 평가하는지와 반대로 나쁜 사이트라고 판단하는지에 대한 정보를 공개하고 있습니다.

Google에 따라 다음의 초보 가이드 및 지침을 숙지하고 따르는 것이 무엇보다 대책입니다. SEO 시책에 필요한 것은 거의 모두 여기에 정리되어 있습니다.

사용자 시선으로 사이트를 구축

Google의 가이드 라인에 기재되어있는대로 검색 결과의 순위를 올리는 요령, 방문 온 사용자가 원하는 정보를 정확하게 알기 쉽게 스트레스리스에 제공하는 것입니다.이른바 사용자 퍼스트을 실현 해 나가는 것이 다른 것 없습니다.

이를 위해 특히주의해야 할 점은 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠의 정보량과 질을 사용자가 만족 경쟁에 뒤지지 않는 수준에
  • 콘텐츠의 열람에 방해가되는 광고의 掲出 방법은 피하기
  • 제공하는 내용의 정보는 전문성, 권위, 신뢰성을 충족하도록 의식적으로 만들기 (소위 "EAT")
  • 스마트 폰에서 볼해도 문자가 너무 작아 않고 폭이 불거져 않는 등 스트레스없이 볼 수있게 만드는 (이른바 '모바일 친화적 ")
  • 페이지 표시 속도와 반응 속도, 외형 안정성 등의 Web 사이트의 성능을 정돈 (이른바 「Core Web Vitals ")

SEO를 내부 제작하거나 외주하거나

Google의 지침을 읽어 결과 내용을 이해하고 자사 내에서도 실시 가능하다고 판단 할 경우에는 SEO 대책의 자체 제작에 도전 해 봐도 좋을 것이다.

내용을 이해하지 못하거나 자신의 인원으로 실시가 어렵다고 생각 될 경우에는 귀하의 SEO 전문 업체에 아웃소싱을 검토 할 필요가 있을지도 모릅니다.

가파른 순위의 변동에 당황하지

구체적으로 시책을 시작하면, 잘하고 있는지를 확인하기 위해 효과 측정을 할 수 있다고 생각합니다.

그 때 Google에서 제공하는 "Google 검색 콘솔"나 유료"GRC」등의 툴에서 각 키워드의 검색 결과 순위를 확인하는 것이 일반적입니다.

그래서 종종 직면하는 것이 가파른 순위 변동입니다.

Google은 순위 결정 알고리즘을 매일 같이 조정하고, 순위는 항상 흔들리고 움직이고 있습니다.또한 일년에 몇 번 코어 업데이트라는 큰 알고리즘의 변경, 순위가 크게 변동합니다.

이 순위의 변화에 ​​일희 일비하고 좌지우지되는 것은 바람직하지 않습니다.

Google도 완벽하지 알고리즘 변경으로 적절하지 않다 순위를 부여하고 버리는 일도 드물지는 않습니다.

그러나 적절하지 않다 순위는 다음 적절한 순위가되도록 조정되어가는 것입니다.

SEO 담당자에게 할 수는 Google을 믿고, 상기 사용자 퍼스트 사이트 만들기를 꾸준히 계속하는 것입니다.

그러나 언제까지 순위가 떨어졌다 그대로의 콘텐츠는 재검토가 필요합니다.

실패하지 SEO 아웃소싱 회사를 구별하는 방법

마지막으로, SEO 대책을 외부에서 조달하는 사람을 향해 악의적 인 SEO 회사를 구별하는 방법을 소개합니다.

또한 필자가 사내 SEO 담당으로서 실제로 함께 노력을 해왔다 SEO 회사의 리뷰를 게재하고 있습니다.

SEO 회사는 악덕업자가 많다

SEO의 특징으로 Google이 지침 위반하고있는 시책을 실시하는 것으로, 일시적으로해라 순위가 상승 할 수 있다는 점을들 수 있습니다.

그런 비법적인 행위는 성실하게 SEO 대책을 추진보다 편하게 할 것이 많아, 빨리 효과를 내고 싶은 사람에게는 매력으로 비쳐집니다.

그러나 만약 그것이 Google 발견 된 경우에는 지침 위반 검색 결과 위에서 자신의 Web 사이트가 배제 될 가능성이 높은 매우 위험한 행위입니다.그리고 Google은 이러한 비리를 근절하기 위해 밤낮 알고리즘을 개조하고, 언젠가는 모든 위반자를 반드시 찾아 제재를 내리게 될 것입니다.

악성 SEO 회사는 노력을하고 효과를 내고 싶은 회사의 담당자의 마음에 절여 그러한 지침 위반 SEO 시책의 제공을 제의하고 있습니다.다른 괜찮은 회사는 제공하지 않는 독자성이있는 서비스입니다.많은 회사가 현재 진행형으로 속아 있습니다.

이 불성실 한 장사는 우리가 나쁜 것은 일시적으로는 효과가 나와 버리는 경우가 많기 때문에 속지하는 사람도 꽤 인식하지 않습니다.오히려 일시적으로 순위가 올라 다음 Google에 발견 내려간 때 다시의 SEO 컨설팅을 시장에 기회가 찾아옵니다.발레 어려운 데다가, 자작 연출로 두 번이나 매출을 올릴 수 있기 때문에 악성 SEO 회사는 아직 멸망없이 많이 존재하고 있습니다.

악성 SEO 회사를 구별하는 방법

다음의 SEO 회사는 악덕업자 일 가능성이 있고, 요주의입니다.

  • Google 지침 위반 제안을 해 온다
  • 영업이 잔소리
  • 회사 명으로 검색하면 악명이 나온다

각각에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

Google 지침 위반 제안을 해 온다

이곳은 앞에서 소개 한 같습니다.

그 중에서도 많은 지침 위반 장사는 "피 링크 구매 '입니다.대금을 지불하는 것으로, SEO 회사가 대상 사이트에 많은 링크를 설치하고 Google에서의 평가를 높이려는 것입니다.

자연 모은 피 링크는 확실히 SEO에 유효합니다.그러나 Google은 유료로 링크를 모으는 행위를 금지하고 있으며, 부 자연스러운 피 링크는 처벌의 대상이됩니다.

기타 내용이 얇고도 좋기 때문에 어쨌든 콘텐츠 수를 늘 립시다 제안 해 오는 업체도 있습니다 만, 현재 품질이 낮은 콘텐츠의 게재는 SEO에 역효과가 될 수 없습니다.

주문하는 측도 Google의 지침을 읽고 무엇이 위반되는지 정도는 알 수있게 해 둘 필요가 있습니다.또한 제안 된 내용을 사용자로부터보고 좋은 Web 사이트 되는가하는 관점에서 항상 생각하여 이상한 제안을 거절 할 수있게됩니다.

영업이 잔소리

좋은 SEO 회사는 항상 업데이트되는 Google의 알고리즘에 대응하기 위해 자체 연구 및 시책을 이동 인원에 비용을 할애하고 있습니다.

그리고 그 성과를 가지고 고객을 확보하고 입소문을 통해 판로를 확대하고 있습니다.

반대로, 영업 인력에 비용을 집중시키는 등 영업력이 강한 SEO 회사는 실적이 조금 모자 름으로 영업에서 판매하지 않으면 안 환경에있는 것이 드물지 않습니다.

끈질 기게 영업을 한 때 한 발 물러나 보류하고 여러 회사를 스스로 조사하고 찾아보고 몇 개를 비교 검토하는 것이 좋습니다.

회사 명으로 검색하면 악명이 나온다

지금의 시대 악명은 빨리 퍼져 있습니다.

특정 SEO 회사의 이름을 검색하면 "속았다", "효과가 나오지 않았다"등의 글을 쉽게 찾을 수 있습니다.

신경이 쓰이는 회사를 찾으면 Google이나 Twitter에서 "회사 SEO 평판 '등으로 검색해 보면 좋을 것입니다.

SEO 회사 리뷰

SEO 회사와 한마디로 말해도, 다양한 유형의 회사가 있다는 것을 알고 주셨으면 필자가 함께 일했던 회사를 소개하고 있습니다.

또한, 회사는 엎드려시켜 드리고 있습니다.

S 사

SEO 업계에서는 이름이 알려진 회사이지만 전형적인 영업력에서 판매 회사의 유형입니다.

제안 내용은 좋지도 나쁘지도 않고 같은 느낌입니다.

유능한 담당자는 있지만, 인재의 유출이 계속되고있는 것 같고, 당 담당자를 만날 확률은 떨어지고 있다고 느낍니다.

W 사

콘텐츠 제작에 강점이 있던 회사이지만, 어느 쪽 일까하고 말하면 저렴한 가격에 품질이 낮은 물건을 대량으로 만들 방면이 자신 있었던 것도 오로지 고품질이 요구되는 새로운 SEO의 조류에 극복 않은 인상 입니다.

N 사

콘텐츠 제작에 강점이있는 회사에서 높은 가격에 고품질 제품을 만드는 것을 이전부터 계속하고 있기 때문에, 새로운 SEO의 조류를 타고있는 느낌입니다.

타사에 비해 상대적으로 높은 품질 그렇지만, 주문하는 쪽의 회사가 내용을 제대로 팩트 체크를 할 필요가있는 수준에 있습니다.

D 사

대기업 광고 대행사 D 사는 자사에서 SEO를 실시하고 있지 않지만 다양한 파트너 회사가 있으며, SEO도 맡아줍니다.

그러나 "피 링크의 구매"를 "깨끗한 링크 이니까 괜찮아"고 제의 해 오는 사례가있어주의가 필요합니다.

요약 : SEO는 어렵지 않다

여기까지 여러가지 소개하고 왔지만 결국 SEO는 사용자 시선으로 Web 사이트를 만들 수 있다면, 그것은 충분합니다.

Web 사이트를 검색하는 사용자의 기분이되어 "정보가 부족 아니냐", "사이트의 구조는 알기 어렵지 않은가", "스마트 폰에서 제대로 볼 수 있을까 ','페이지가 무겁거나"등 일을 걱정하고 개선을 계속하고 있으면, 검색 서비스에서의 유입도 자연스럽게 늘어날 것입니다.

물론, 전문적이고 섬세한 대책도 존재하고 있습니다 만, 그것은 어디 까지나 돕는입니다.사용자 퍼스트라는 기본을 잊지 않는 것이 제일의 대책이라고 말할 수 있겠지요.